和记平台

     6月21日，抖音网页版正式上线，用户无需使用安卓模拟器，可以直接打开抖音官网观看视频。

抖音网页版首页

    众视Tech小编实际浏览该网站，发现相比主要以竖屏视频流进行展示和交互的 APP，抖音网页版与其它视频网站的页面差别不大（不少网友吐槽播放页面像YouTube）。首页展示可无限下拉的推荐视频信息列表，把鼠标光标放在预览图上即会自动播放。首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。

    目前抖音网页版支持搜索、登录账号、发布视频、点赞、查看评论等功能，不过暂时还不支持发表评论。

一、弱化竖屏和推荐，强化横屏和搜索

     相比YouTube、B站等上线多年的在线视频网站，刚刚上线的抖音网页版功能简单，仅有搜索和推荐两个入口，但其定位已经十分清晰——放大在抖音APP端中尚无法最大化发挥价值的中长视频内容和搜索功能。

     抖音网页版将搜索放在顶部和记平台作为重要入口，且推荐视频均为横屏中长视频，即使是通过搜索展现的视频，横屏中长视频也被放在了最靠前的位置。除此之外并无订阅、关注、热门排行、同城等类目。

     抖音相关负责人称，网页版更适合观看和消费以横屏为主、时长一般超过5分钟的视频，网页版也希望满足好用户的搜索需求。

    “推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。”

     页版也希望满足好用户的搜索需求，“抖音有大量优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂”。

二、增加中长视频内容，抢占中长视频市场

     一方面，抖音在移动端的下载渗透率已经非常高。

     2020年9月举办的第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

     根据6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。这意味着，在手机端每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音，渗透率已经非常高。

    另一方面，中长视频是一个巨大的市场。

    公开数据显示，最近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，用户对优质的中视频内容有巨大需求。相较于移动端，PC端是更适合中长视频的观看场景。而字节跳动已通过西瓜视频、火山小视频，抖音三驾马车构建起了不同长度的视频场景，并进行打通。

    6月7日消息称，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。而在此前，主打中长视频的西瓜视频，已支持将内容同步分发到抖音、今日头条上。

    推出PC端，加码站内中长视频的布局，也将进一步完善抖音的视频生态，稳固抖音在视频领域第一的位置。抖音目前是字节跳动的王牌产品，也是后者收入的主要来源。

    6月17日，字节跳动首度披露了财务情况，2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，今日头条位列第二，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外，海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

 三、赋予未来庞大的流量红利

    与B站、新浪、腾讯等一众以网页端起步的互联网企业不同，身为移动互联网龙头的抖音，发展数年来也仅有移动客户端，网页端迟迟不见踪影。

    不过令人意外的是，抖音却在完成其闭环生态后，迅速上线了网页版，毫无征兆。

    抖音网页版上线首先意味着其生态端的完善：用户可以在固定场景中使用笔记本、台式机游览观看抖音视频，而后则能继续在移动端继续观看。

    不排除在更多类型的客户端推出后，随着抖音在内容和生态建设的持续发力后，抖音的流量帝国也将迎来更强盛的状态，并在闭环发展影响下形成循环。

    不难想象，在随后的发展中，不论是小程序、内容入驻、商家，都将无法忽视其庞大的流量红利。